Comment faire du marketing numérique
- Définissez vos objectifs.
- Identifiez votre public cible.
- Établissez un budget pour chaque canal numérique.
- Trouvez un bon équilibre entre les stratégies numériques payantes et gratuites.
- Optimisez vos actifs numériques pour mobile.
- Effectuez une recherche par mot clé.
- Itérez en fonction des analyses que vous mesurez.
1. Définissez vos objectifs.
Lorsque vous vous lancez dans le marketing numérique, il est essentiel que vous commenciez par identifier et définir vos objectifs, car vous élaborerez votre stratégie différemment en fonction de ces objectifs. Par exemple, si votre objectif est d’augmenter la notoriété de votre marque, vous voudrez peut-être accorder plus d’attention à l’atteinte de nouveaux publics via les médias sociaux.
Sinon, vous souhaitez peut-être augmenter les ventes d’un produit spécifique.Si tel est le cas, il est plus important de vous concentrer sur le référencement et l’optimisation du contenu pour attirer des acheteurs potentiels sur votre site Web en premier lieu.
Dans tous les cas, il est plus facile de façonner une stratégie de marketing numérique après avoir déterminé les principaux objectifs de votre entreprise.
2. Identifiez votre public cible.
Nous l’avons déjà mentionné, mais l’un des plus grands avantages du marketing numérique est la possibilité de cibler des publics spécifiques – cependant, vous ne pouvez pas profiter de cet avantage si vous n’avez pas d’abord identifié votre public cible.
Bien sûr, il est important de noter que votre public cible peut varier en fonction du canal ou des objectifs que vous avez pour un produit ou une campagne spécifique.
Par exemple, vous avez peut-être remarqué que la plupart de votre public Instagram est plus jeune et préfère les mèmes amusants et les vidéos rapides – mais votre public LinkedIn a tendance à être des professionnels plus âgés qui recherchent des conseils plus tactiques. Vous voudrez varier votre contenu pour attirer ces différents publics cibles.
3. Établissez un budget pour chaque canal numérique.
Comme pour tout, le budget que vous déterminez dépend vraiment des éléments du marketing numérique que vous cherchez à ajouter à votre stratégie.
Si vous vous concentrez sur des techniques entrantes telles que le référencement, les médias sociaux et la création de contenu pour un site Web préexistant, la bonne nouvelle est que vous n’avez pas du tout besoin de beaucoup de budget. Avec le marketing entrant, l’objectif principal est de créer un contenu de haute qualité que votre public voudra consommer, qui, à moins que vous ne prévoyiez d’externaliser le travail, le seul investissement dont vous aurez besoin est votre temps.
Avec des techniques sortantes comme la publicité en ligne et l’achat de listes de diffusion, il y a sans aucun doute des dépenses. Ce que cela coûte dépend du type de visibilité que vous souhaitez recevoir à la suite de la publicité.
Par exemple, pour mettre en œuvre le PPC à l’aide de Google AdWords, vous enchérissez contre d’autres entreprises de votre secteur pour apparaître en haut des résultats de recherche de Google pour les mots clés associés à votre entreprise. En fonction de la compétitivité du mot-clé, cela peut être raisonnablement abordable ou extrêmement coûteux, c’est pourquoi il est également judicieux de se concentrer sur le renforcement de votre portée organique.
4. Trouvez un bon équilibre entre les stratégies numériques payantes et gratuites.
Une stratégie de marketing numérique nécessite probablement des aspects payants et gratuits pour être vraiment efficace.
Par exemple, si vous passez du temps à créer des profils d’acheteurs complets pour identifier les besoins de votre public et que vous vous concentrez sur la création de contenu en ligne de qualité pour les attirer et les convertir, vous obtiendrez probablement de bons résultats au cours des six premiers mois malgré une publicité minimale. dépenser.
Cependant, si la publicité payante fait partie de votre stratégie numérique, les résultats pourraient être encore plus rapides.
En fin de compte, il est recommandé de vous concentrer sur le développement de votre portée organique (ou “ gratuite ”) en utilisant le contenu, le référencement et les médias sociaux pour un succès durable à plus long terme.
En cas de doute, essayez les deux et répétez votre processus à mesure que vous découvrez quels canaux – payants ou gratuits – fonctionnent le mieux pour votre marque.
5. Optimisez vos actifs numériques pour mobile.
Un autre élément clé du marketing numérique est le marketing mobile. En fait, l’utilisation des smartphones dans son ensemble représente 69% du temps passé à consommer des médias numériques aux États-Unis, tandis que la consommation de médias numériques sur ordinateur de bureau représente moins de la moitié – et les États-Unis ne sont toujours pas le plus grand fan du mobile par rapport à d’autres pays.
Cela signifie qu’il est essentiel d’optimiser vos publicités numériques, pages Web, images de médias sociaux et autres actifs numériques pour les appareils mobiles. Si votre entreprise dispose d’une application mobile qui permet aux utilisateurs d’interagir avec votre marque ou d’acheter vos produits, votre application relève également du marketing numérique.
Ceux qui interagissent avec votre entreprise en ligne via des appareils mobiles doivent vivre la même expérience positive que sur un ordinateur de bureau. Cela signifie mettre en œuvre une conception de site Web adaptée aux mobiles ou réactive pour rendre la navigation conviviale pour les utilisateurs d’appareils mobiles. Cela peut également signifier réduire la longueur de vos formulaires de génération de prospects pour créer une expérience sans tracas pour les personnes qui téléchargent votre contenu en déplacement. En ce qui concerne vos images de réseaux sociaux, il est important de toujours avoir un utilisateur mobile à l’esprit lors de leur création, car les dimensions de l’image sont plus petites sur les appareils mobiles et le texte peut être coupé.
